我國綠化苗木市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析
發(fā)布者：佚名 發(fā)布日期：2004-03-06 點(diǎn)擊次數(shù)：1149035
由于利潤(rùn)可觀，近年來各種苗木企業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來。有關(guān)專家對(duì)目前園林綠化苗木的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行了如下分析。
同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
由于園林綠化企業(yè)的產(chǎn)品主要面向城市綠化美化，所以絕大多數(shù)苗木企業(yè)都建在城市近郊和交通方便、離城市不遠(yuǎn)的地方。另外，各企業(yè)的產(chǎn)品差異很小，目前絕大多數(shù)企業(yè)都是經(jīng)營(yíng)速生的種類，如各種楊樹、柳樹、泡桐、黃楊、槐樹和其他速生、易繁殖的觀賞喬、灌木樹種等，各個(gè)苗木企業(yè)之間經(jīng)營(yíng)的苗木種類差異不大，原因是這些樹種生長(zhǎng)快、市場(chǎng)需求量大、利潤(rùn)豐厚。因此，要在激烈競(jìng)爭(zhēng)中取勝，一個(gè)苗木企業(yè)需要開展良種苗木（品牌）的研發(fā)，提高產(chǎn)品性能，創(chuàng)立自己的新、特、優(yōu)品牌，用降低生產(chǎn)成本、加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳、加強(qiáng)服務(wù)等措施來吸引客戶。
新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)
因苗木市場(chǎng)仍在不斷擴(kuò)大，利潤(rùn)可觀，苗木行業(yè)仍具有很大的吸引力。現(xiàn)在，許多新的苗木企業(yè)還在不斷產(chǎn)生，但除非新的競(jìng)爭(zhēng)者擁有新的品牌并實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)營(yíng)，否則就不會(huì)構(gòu)成大的直接競(jìng)爭(zhēng)威脅。
替代品威脅不大
目前苗木市場(chǎng)暫時(shí)還沒有太明顯的替代產(chǎn)品威脅，因?yàn)槊缒井a(chǎn)品與其他產(chǎn)品有著明顯的差別，那就是苗木產(chǎn)品的生產(chǎn)周期一般都很長(zhǎng)，少則幾年，多則１０年。另外，目前市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品基本上都是速生樹種，能夠進(jìn)入市場(chǎng)的新的品種生長(zhǎng)速度較慢。此外，一個(gè)新的品種也需要經(jīng)過前期的小規(guī)模試驗(yàn)之后再推廣，才能降低風(fēng)險(xiǎn)。因此，目前來看園林綠化苗木市場(chǎng)的替代產(chǎn)品威脅不大。
顧客選擇余地大
由于近年來城市綠化美化工程和公路建設(shè)項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展，拉動(dòng)了國內(nèi)對(duì)園林綠化苗木產(chǎn)品的需求。目前苗木產(chǎn)品的主要顧客群集中在主要的大中城市及其相關(guān)的道路工程，集中度較高，苗木產(chǎn)品的差異卻不大，所以購買者選擇產(chǎn)品的余地很大。因此，苗木生產(chǎn)商需生產(chǎn)獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)苗木產(chǎn)品供應(yīng)市場(chǎng)，也就是開發(fā)新的苗木品種。
土地價(jià)格的影響
因?yàn)橥恋毓?yīng)量總是有限的，而苗木生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量還在迅速增長(zhǎng)，因而導(dǎo)致土地的價(jià)格越來越高，雖然遠(yuǎn)郊或者邊遠(yuǎn)農(nóng)村的土地更便宜，但苗木生產(chǎn)以及銷售時(shí)的運(yùn)輸成本就會(huì)提高。因此苗木生產(chǎn)的供應(yīng)品數(shù)量（土地）的限制，會(huì)使后進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)成本提高。一般是進(jìn)入得越早，就能得到低價(jià)優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)用地，從而降低生產(chǎn)成本，反之則不然。
綜上所述，目前我國苗木市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要威脅來自行內(nèi)企業(yè)之間的直接競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)過整合、合并以及資產(chǎn)重組，少數(shù)大型苗木企業(yè)將以優(yōu)質(zhì)品種、特色和服務(wù)立足。
--來源：【中國綠化苗木網(wǎng)】